幼女秀场 一年IP授权开销4.21亿元，名创优品把钱给了谁？

文&制表｜角研社  凜祢幼女秀场

剪辑｜阿念念

近日，名创优品（09896.HK）表露了2024年的年度财务数据。数据显现，名创优品在2024年总营收169.9亿元东谈主民币，比较旧年的138.4亿元，同比增长了22.8%；经调遣净利润为27.2亿元，同比增长15.4%；毛利76.4亿元，毛利率44.9%。

名创优品是一家以IP诡计为特质的群众零卖品牌，旗下孵化了“名创优品”和“TOP TOY”两个品牌。2024年，名创优品公司凭借着优秀的IP诡计才气，坐褥的总GMV达到304亿元。群众范畴内，“名创优品”门店也增至7504家，“TOP TOY”门店增至276家。

字据名创优品财报，从2022年至2024年，名创优品公司在授权用度开销方面本钱抓续加多。2022年开销1.78亿元，2023年开销3.25亿元，2024年开销4.21亿元。与2023年比较，2024年名创优品公司在授权用度开销方面的本钱同比增长29.5%。其中也包含了“名创优品”品牌在IP授权方面的开销用度。

抓续增长的IP授权本钱，都给了哪些IP？带着这个问题，角研社整理了2024年于今，“名创优品”品牌的IP联名互助信息。

名创优品一年至少63起IP联名互助

从2024年至2025年3月份幼女秀场，名创优品至少进行了63起IP联名互助。其中，20个变装形象IP，7个游戏IP，6个动画IP。

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20个变装形象IP中，包含了“chiikawa”、“草莓熊”、“小黄东谈主”、“三丽鸥”等闻明IP。其中，名创优品与“chiikawa”的联名看成最为出圈。2024年3月16日，名创优品与“chiikawa”官宣联名互助，于当月29日开展主题快闪，发售挂件、公仔、笔袋等多款联名居品。“chiikawa”居品一面世就受到销耗者们的强烈接待，线下单个快闪店3天销售额800万元，线上联名直播间单场最高带货100万-250万元。尔后，名创优品与“chiikawa”抓续张开互助，接踵上新第二弹、第三弹居品，另外还互助了「万圣节戒指」、「新年戒指」等迥殊时辰戒指新品，放胆2025年3月31日，“chiikawa”的联名互助照旧进行到第四弹。

7个游戏IP，分别是《意境行径》、《BLACKPINK THE GAME》、《第五东谈主格》、《宝可梦大集结》、《恋与深空》、《黑据说：悟空》、《时空中的绘旅东谈主》。2024年10月27日，名创优品联袂《第五东谈主格》，在上海群众壹号店发售联名系列居品，引起粉丝抢购，多款联名居品上架即售罄。2025年1月15日，名创优品与《黑据说：悟空》的联名主题店开启，北京、上海、广州、杭州、成都五城王人开，店内上架毛绒公仔、金属徽章、项链、耳环等联名居品。看成开启的这一天，粉丝们早早的就在店外排起长队，恭候入店购买中意居品。

6个动画IP，分别是《爱心小熊》、《芭比》、《小马宝莉》、《肆意动物城》、《跃动芳华》、《蜡笔小新》。2024年9月21日起，名创优品与《小马宝莉》联动，络续在重庆、天津、深圳、苏州开启限时快闪。参与快闪的联名居品丰富种种，包括卡牌、摆件盲袋、挂件等。另外，4款联名毛绒站姿公仔也在快闪中亮相，不少粉丝对其爱不忍释。不久后，《小马宝莉》限时主题店也在广州开启了，偷拍 自拍联名徽章、收纳盒、卡套等系列新品在店内开售。2024年12月16日，名创优品与《跃动芳华》联名新品上线，以轻左近为主，包括挂件、立牌、色纸、徽章等联名居品。

以上这些，都是名创优品在国内进行的IP联名情况，如若将视野转向名创优品国外门店的联名情况，最出圈的则是与《哈利波特》的联名互助。

从2024年10月1日起，名创优品在中国香港、好意思国、印尼等市场络续发布了《哈利波特》IP联名居品。这些联名居品上市后，打破了名创优品国外门店的一个又一个记载。中国香港快闪店，《哈利波特》IP联名居品销售再篡改高；名创优品在好意思国发售的《哈利波特》联名居品，首日创造了好意思国市场单店单日的销售记载；印尼的MINISO LAND店，在《哈利波特》联名居品发售确当日，更是创下了名创优品群众的单店单日的销售记载。

国外门店增至3118家，东南亚门店增至1611家

字据名创优品公司财报，“名创优品”品牌在2024年总GMV约为280亿元东谈主民币，其中，国外市场的名创优品门店所创造的GMV为140亿元，同比增长了27.4%，占了总GMV的一半。国外市场不休上升的GMV，收成于名创优品加快拓展的群众门店收集。

放胆2024年12月31日，名创优品群众门店数目增至7504家，有4386家位于中国大陆，3118家位于国外。国外门店中，有503家直营店。

从开店数目来看，2024这一年，名创优品一共新增了1091家门店，其中超半数都开展在了国外市场，新增了631家。

关于群众化的彭胀，名创优品重心布局在北好意思、西欧、东南亚市场。2024年，名创优品络续在好意思国纽约时期广场、法国巴黎香榭丽舍、新加坡樟宜机场等国外市集开出符号性的大型门店。

2024年8月份，名创优品最大的MINISO LAND店在印尼雅加达Central Park开业。这家新店是一家占地超3000平米，袪除了8大品类专区、特质IP专区，领有10000+SKU的超等大店，在开店首日，销售额就打破118万元东谈主民币，创下名创优品群众门店单日销售新高。

按地域分别来看，2024年，东南亚地区新增278家店铺，至1611家；北好意思地区新增178家店铺，至350家；拉丁好意思洲新增85家店铺，至637家；欧洲新增64家店铺，至295家。

无论是新增门店，照旧地区门店总和来看，东南亚都是名创优品发展国外市场的主力引擎。从谷歌舆图上来看，名创优品在东南亚的门店布局主要以泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚为主。据角研社不齐备统计，在谷歌舆图上能找到的门店，泰国有57家，马来西亚有26家，新加坡有20家，印度尼西亚有392家。

从溜达城市来看，名创优品在东南亚市场的门店，现在仍主要聚合在一线和二线城市，但照旧有下千里趋势幼女秀场，正在逐渐下千里到三线及以下城市。