户外 高潮 长视频平台的短剧反击战，从学习敌手启动？

文 | 镜象文娱 栗子酒户外 高潮

短剧走向免费后，资历了一个迅猛的爆发经过，这个经过在很猛进程上影响了行业对短剧生意模式的领略。

付费、免费、端原生、付费会员、平台分账等多种生意模式的探索之下，告白解锁的免费模式让短剧走向了更大的浮滥群。中国收罗视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据败露，遏抑2024年6月，我国微短剧用户限度已达5.76亿东说念主，占举座网民的52.4%，用户限度还是卓绝了点外卖、看收罗演义的用户群。

看向异日，这么高大的用户群指向了一个执续爆发的市集，而着眼于当下，踏进于这一波高涨，行业需要愈加清亮地将短剧视作一种孤苦的内容业态，在这之中，红果短剧成为这波高涨的引颈者和受益者。但赛说念蛋糕的分割才刚刚启动，最新的动作是，腾讯于近日推出“火星短剧社”小圭臬，用户只需不雅看告白即可免迷糊锁相应的短剧内容。行为其上线的首个孤苦的短剧居品，这一举动也不错被视为长视频平台打响“反击战”的病服气号。

跳出长剧的生意念念维，开辟短剧新的成漫空间

回偏激看，长视频平台作念短剧，其实从很早之前就启动了。如果不那么严格的框定横屏、竖屏，那么2013年，优酷作念出的《万万没料想》不错被视作一个奏效案例。自后，各大长视频平台络续上线短剧戏院，其中，爱奇艺诚然于2024年才负责晓示发力微短剧，但也很快产出分账超3000万的《原罪》。

这个收货照实是亮眼的，优酷、腾讯视频等平台也更早作念出了《援笔》《授她以柄》《锁爱三生》等不少分账在千万级别的短剧，但问题是，这么的限度还是执续了一段技能，而难有新的冲突。原因在于，长视频平台作念短剧宽广齐是依托我方原有的生态，将短剧行为一个内容支线去开拓：内容上尝试借助杰作化拉开身位，生意模式上则参照之前的分账剧，内容上仍然是在有限的群体内去作念尝试。

因此从效果看，这一模式其实与短剧当下的阶段性特色有一定相差。短剧在发展初期阶段，需要的是对接尽可能大的市集，而长视频平台的会员限度在迈进取亿级别后，实在还是莫得太大的增长，这也决定了，按照长视频平台的分账念念路作念短剧，在短技能内很难冲突上限。

比拟之下，短剧“孤苦”发展却交出了更顺眼的答卷。在孤苦业态的生意模式探索中，免费模式加速了短剧的爆发，红果短剧借而自后者剧上，咫尺已产出《好一个乖乖女》《老千》等多部播放超10亿的作品，平台单月分账金额超3亿元。而红果短剧亦然抖音短剧内容大爆发后，字节跨越将短剧内容孤苦运行下的产物。

由此不错看出，在短剧高速发展的经过中，从创作体系、浮滥市集到生意模式，其实齐指向了一个新的生态，长视频平台也需要给这一世态开辟孤苦的成漫空间。

本年1月，爱奇艺曾与红果短剧竣事深度合作，但仅在一个月后，爱奇艺CEO龚宇便在行业大会上指称红果短剧欺诈市集主导地位，条款内容合作方签署排他性契约。这一行变，诚然牵连了更多争议，但其内在的底层逻辑折射出，爱奇艺还是将短剧视作一个孤苦的业态去看待。

而如今，腾讯推出“火星短剧社”小圭臬更是迈出病笃一步，这意味着长视频平台不再执着于在正本的生态内有限地作念短剧，而是结合短剧行业发展的阶段性特色，去扩大其在短剧行业的市集占位。这将进一步助推短剧行业的良性竞争。

建起“独播”的内容护城河

造成这么的场所，与行业环境的变化径直干系。DataEye数据败露，2024年1月至12月，免费短剧的市集占比从11%攀升至近60%，免费模式还是成为短剧发展的主流。现阶段生意模式变得愈加清亮之后，各平台在短剧上的布局政策越来越激进便不难长入了。

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在这之中，腾讯更快一步上线孤苦的短剧居品，其实也有预兆。比拟于爱奇艺、优酷等平台买通会员体系、“会员免费看”短剧的作念法，腾讯视频在站内尝试的生意模式更多，包括免费、单片付费、会员免费等。其中，在平台统计的短剧榜单上，“竖屏热播榜”免费内容更多，而“竖屏热销榜”则指向单片付费或会员免费的内容。

也等于说，在推出“火星短剧社”之前，平台还是有布局免费短剧的尝试。且对比腾讯视频短剧与“火星短剧社”上线的短剧内容来看，前者的付费短剧和会员短剧，并未足够出咫尺“火星短剧社”的片单中。

这也能够看出，平台关于免费短剧，仍处在试水阶段。但不错确定的是，亚洲欧美日韩其一，腾讯视频启动愈加垂青免费模式可能产生的影响；其二，当各家的生意模式愈发相似，成本实力、宣发实力互相不输时，造成互异化的环节就落在内容上，短剧平台也启动加速修复各自的内容护城河。

直不雅的发扬是，自长视频平台发展短剧的脚步加速之后，各平台也启动更粗野地说起短剧的独家性。

据了解，“火星短剧社”上线的内容中，主如若由腾讯视频及合作方提供的独家短剧。而在2月举行的中国电视剧制片产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟暗示，平台将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开拓，同期积极布局竖屏微短剧，推动短剧品类升级。可见，腾讯视频的好处内容还是启动向短剧歪斜，这些内容将以独播的样式彭胀腾讯视频短剧、及“火星短剧社”的内容池。

此外，爱奇艺也在不休加码独家短剧。仅在本年春节档，平台上线的28部杰作微短剧中，就有13部是独家内容，占比接近一半。雷同，站在这一维度，红果短剧被指“条款内容合作方签署排他性契约”，也指向了平台特意扩大独家内容的动向。从这个角度来说，关爱腾讯落下“火星短剧社”这步棋，更值得关爱的点不在于免费，而在于独家，后者也还是成为短剧平台的下一个竞争落点。

最终如故要回想生态战

在这个经过中，免费短剧平台的快速发展，照实影响了长视频平台对短剧的定位、布局力度，致使是生意模式。一些长视频平台览动看向免费模式，但后者约略率不会足够投身于此，而是在不同的发展阶段作念互异化的采用。脚下，免费模式拉动的用户基本盘越大，短剧异日的爆发后劲就越强，恒久深耕内容产业的长视频平台不单对此了然于胸，也更清亮围绕短剧的行业竞争，最终如故要走向生态战。

一方面，短剧现时正走在杰作化发展的环节阶段，行业需要更多专科性的东说念主才入场，以加速内容品性升级。在这小数上，长视频平台当然更具上风。以腾讯视频为例，咫尺平台储备的短剧内容中，除了与短剧头部平台点众科技、九囿文化等合作以外，还在助力瑕瑜剧创作主说念主才的流畅和会通。现时热播的《滤镜》导演陈跃进，曾与腾讯视频合作短剧《神医大东说念主别撩我》，《九重紫》的导演曾庆杰，则也曾执导过腾讯视频“至极戏院”的短剧《招惹》。

另一方面，基于生态竞争的念念路，东说念主才的吞并需要更多生态门径去撑执。咫尺，行业还是出现了无数爆款长剧的滋生短剧，比如滋生于《去有风的处所》的《我的归程有风》，滋生于《庆余年》的《庆余年之君主业》，以及《避讳的边缘》的滋生剧《向阳初升》等。这些作品的出现，意味着短剧与长剧生态有更多嫁接的可能性，而这些内容指向了IP的多点开拓。

由此再来看，腾讯基于微信的酬酢生态，落地免费短剧小圭臬“火星短剧社”，不仅仅借助熟东说念主酬酢圈的传播上风，彭胀短剧生态流量，还进一步在微信“发现”页新增的“短剧”进口，为第三方短剧平台提供团聚展示的空间，强化微信行为短剧分发关节的中台作用。在此基础上，阅文于短剧的探索也不休推动，平台丰富的网文IP储备，将成为平台短剧开拓掀开更多创作空间。昭着，腾讯整个内容生态，将为短剧的孤苦运行提供执续动能。

爱奇艺之于百度、红果短剧之于字节跨越等亦然。就现时各自的发展来看，爱奇艺诚然入局短剧较晚，但其死后的百度短剧DAU还是冲突4000万，此前，两边通过“百剧谈论”竣事资源分享和深度相助。而在红果短剧背后，字节跨越还在微信和抖音等平台上线卓绝30款短剧小圭臬，加之抖音强项的引流才调，番茄演义的IP储备，红果短剧也在不休强化生态效应。

由此不出丑出，平台战正逐渐走向生态战。短剧在资历了爆发式成长之后，也逐渐回想内容间的竞争，当更多平台入部下手于布局独家短剧，优质的短剧创作家或将成为稀缺资源。伴跟着这个经过户外 高潮，短剧赛说念举座的发展模式还远莫得落定，一切定论齐为先锋早。