水野さやか最新番号 王兴不如学学腾讯，把人人点评和快手吞并了吧

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三年又三年。

好意思团近期和快手续签了一份战术互助契约，两边升级了土产货生计业务的互助。阐述契约内容，将来三年，快手和好意思团的互助范围将扩大至宇宙的“百城万店”，并在产研上股东更底层、系统的产物诞生。

在此之前，好意思团和快手如故互助了三年，但还仅仅停留在商品引入的阶段。这一次互助，两边都拿出了最大的衷心，围绕“新客”和“大供给”进行了更深线索的绑定。也就是官方公告里所说起：快手的7亿老铁用户将助力好意思团商家取得新增量；好意思团的“大供给”也将为快手用户提供更多元的花消选择。

程一笑抱“团”战抖音？

好意思团和快手之是以互助得这样兴盛，一方面是互助的数据施展精良，两边都“尝到甜头”。阐述官方数据，本年6月，好意思团商家在快手销售额（GMV）增幅超38倍，订单量同比超10倍增长。本年以来，好意思团商品在快手直播间的月订单滚动率环比晋升5个百分点。

相对应的，快手土产货生计的用户体验也在晋升。通盘这个词第二季度，快手用户碰到“购买经由顽固”“订单不好找”等问题的占比同比下跌进步10个百分点。

另外一方面，好意思团和快手平台的用户重合度不高，不错各自为益最大化的各取所需。 稀有据裸露，快手与抖音的高频用户重合率，如故进一步下滑至19.6%，不及两成。此外，限度2023年4月，快手与好意思团的重合用户约1.39亿，占好意思团用户比例为35.3%，远低于抖音与好意思团81%重合用户比。这为两边的互助扫除了“神志扼制”。

一个宽广的解读以为，这是一场双赢的互助，好意思团和快手在酌盈注虚的基础上，各有所图：好意思团看中快手的新用户以及短视频内容流量，快手图的是好意思团的商家商品资源和线下践约才调。除此除外，二者还有共同的敌东说念主：抖音。

这个不雅点并无不当之处，亦然两边省略延续牵手的重要。但换个视角，从各自所处的行业环境来看，好意思团对快手的需要，要广大于快手对好意思团的需要。换句话说，好意思团和快手选择了一条“捷径”掘金土产货生计。但好意思团对快手来说，是诚心诚意；快手对好意思团来说，则是济困解危，是解渴的甘露。

这背后更深线索的原因是好意思团和快手在内容才调上的错位。作念内容，霸占用户珍目力，如故是当下土产货生计、即时零卖以及电商平台竞争的重要因子。 淘宝天猫、拼多多、京东等头部平台都在把握加码、挖掘内容化的后劲。

这是因为优质的内容供给，省略增多用户粘性，平台通过提供与用户闲居生计密切有计划的做事，提高用户的留存率和使用频率，进而完了更高的花消滚动。财报数据裸露，旧年第四季度，快手土产货生计业务日均支付用户数环比晋升超40%。

在流量红利见顶的今天，这种增速无异于是一块诱东说念主的蛋糕。但好意思团靠近的逆境是，它在“贸易型”业务期间构建的护城河，被内容促花消的新流量体式缓缓凿穿。

最直不雅的施展是土产货生计市集神情的巨变，抖音、快手等内容平台强势崛起。稀有据裸露，瞻望2025年，抖音到店总贸易额或达到3000亿元。尽管这个数字仅为好意思团的一半，但要知说念，抖音土产货生计板块在2022年10月才上线。仅在夙昔，抖音的土产货生计市集创造了约770亿的贸易额。

到2023年，抖音生计做事平台总贸易额增长256%，门店共消散370+城市，比拟前一年，平台短视频贸易额增长83%，平台直播贸易额增长5.7倍，增长势头强盛。

值得一提的是，快手土产货生计的收成也十分亮眼。2023年是程一笑界说的快手土产货生计业务真确道理上的元年，完了了许多“从0到1”的冲破。数据裸露，2023年快手土产货生计GMV增长25倍，买学派增长23倍，新线城市用户范畴增长545%。快手平台有下单行径的老铁用户东说念主均月购物金额超1000元，活跃日活用户日均使用时长超2小时。

此外，腾讯视频号、小红书等玩家，也在迟缓凭借内容上风加入土产货生计的混战。小红书、抖音仰攻，对居守势的好意思团，是一场区别称式交游。某种进程上，不错判定，好意思团正在经验一场与抖音领衔的内容平台的“全面交游”。关于它们的增速，好意思团既羡慕又惊骇。它们的增速有多快，王兴内心的泛动就有多大。

这些玩家里，对好意思团恫吓最大的无疑就是抖音。除了把握蚕食好意思团的市集份额，用户的高重合率对好意思团的冲击更大。 阐述QuestMobile数据裸露，2023年4月好意思团与抖音重合用户范畴超3亿，占好意思团总体用户的81.0%，而饿了么和好意思团重合用户占媲好意思团总用户不到20%。这意味着，一朝抖音的土产货生计基础才调完善，用户花消风气养成，吉吉成人影院抖音等于这部分重合用户最好的“好意思团替代平台”。

打不外就加入。有媒体说起，好意思团曾经有计划过抖音，但后者但愿搭建我方的土产货生计做事体系，转而与快手达成互助。最终酿成了“抖音+饿了么”、“好意思团+快手”的市集神情。

王兴不如学学腾讯，步子迈得更大少许

关于好意思团而言，聚会快手战抖音，仅仅惩处一时之需，自己的内容化转型如故是不得不作念的事情。这也不错领会为，抱团快手，也不仅仅为了看管抖音。

近两年来，好意思团把握加强在直播、短视频、短剧等业务的干与，以此来缓解来自抖音等内容平台的压力。比如本年以来，好意思团先后引入商家自播、升级短视频内容类型、上线免费短剧以及寻求MCN公司互助等。

这些举措取得了一定的收成，但与抖音、快手等短视频平台比拟，仍然不够看。数据裸露，2022年抖音的日活用户平均使用时长为125分钟，快手为133分钟，而好意思团仅为16分钟。

履行上，大批东说念主在眷注好意思团App的看成时，而淡薄掉一个事实：好意思团在内容上的起初并不输抖音、快手等短视频平台。王兴手里早如故领有离内容平台最近的一个产物：人人点评。抖音、快手、小红书等，都先后摸着人人点评搭建起土产货生计的种草内容体系。

人人点评上线于2003年，媲好意思团早了7年，比小红书、抖音早了十余年，是中国最早的第三方花消点评网站，也一度是土产货生计鸿沟最为到手的UGC平台。但2015年被好意思团吞并后，王兴就一直在“去点评化”，人人点评也被好意思团一口一口的吃掉。5年后，也就是2020年，人人点评的名字认真从好意思团“肃清”了。按照其时好意思团的策略，人人点评的流量早晚都会转化到好意思团上。

这是好意思团版的“二选一”。 好在人人点评并莫得透彻肃清，一直保握着运营，但其在好意思团里面的受风趣进程并未得到晋升。直至抖音等雄兵压境之时，人人点评才把握在好意思团里面被拿起。比如2023岁首，有好意思聚合工在里面论坛发帖提倡疑问：人人点评是不是好意思团错过的 “内容种子”？

这名职工的真谛很明确，即人人点评错过了成为内容平台的契机。 误点LatePost提到，人人点评进行过数次内容化转型尝试，经验过几次紧要改版。举例，2018年，人人点评将首页原来的餐厅名录王人集，退换为用户创作的图文札记王人集，并以双列信息流的体式展现。

而后，人人点评还对标小红书引入明星，但愿刺激更多非餐饮类内容出现。最为激进的是2020年前后，在好意思团聚会首创东说念主王慧文的主导下，人人点评致使想过更透彻更更称呼和产物样子等等。

但这些尝试终末都不清爽之，效率也不太明白。于今每天只消 1500 万东说念主绽开，和并购前莫得太大区别，其日活用户数不到抖音的 2%、小红书的 1/6。

误点LatePost评价称，人人点评之是以内容化转型失利，是因为它太获利了。人人点评目下一年为好意思团带来超百亿元收入。好意思团年收入数千亿，但占比最高的外卖业务利润率浅显，大部分利润来自到店及旅馆旅游业务。这部分收入里，近 1/3 来自豪家点评。

目下来看，人人点评的内容化转型依然处于荒谬贫穷的阶段：内容供给不富饶，创作家生态不熟练，好意思团对人人点评的干与未几。如若仅靠人人点评自力看管抖音等内容平台的冲击，短期内是根底无法完成的任务。 王兴最大的但愿如故在日活进步1亿好意思团主App。这也就能领会好意思团激进但效率不显的内容化策略了。

就此，王兴靠近着两线作战： 一面需要理清里面的内容化念念路，遵守为用户提供有价值的特有性内容，以提高用户粘性，况兼还需要均衡好意思团App和人人点评App的干系，幸免内讧。另外一方面，他还需要在现存土产货生计神情里“合纵连横”，最大限制的为好意思团获新客、拉留存赢得空间。

艾媒推敲数据裸露，2020年中国脉地生计做事市集范畴为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元，年复合增长率高达12.6%。而这样一个万亿级的市集，目下的举座线上渗入率仅为12.7%，将来3到4年仍能保管20%以上的增速。

这种情形之下，王兴不妨把步子迈得更大少许：学习马化腾，将坚握要作念但不擅长的业务打包，交给专科的互助方来作念。 在好意思团和快手互助的语境里就是，王兴不破不立，将人人点评打包注入快手，以取得快手更大的流量限度权。

这对两边来说，或不错酿成“1+1＞2”的化学反馈：快手取得更多的土产货生计内容供给，好意思团在获客通说念拓宽的同期，不错把元气心灵更聚焦在中枢业务的打磨。

这在阿里土产货生计退换航向、拼多多暂停多多买菜业务等大布景下水野さやか最新番号，“好意思团+快手”的组合，关于抖音以及来势汹汹的小红书等玩家来说，那将是土产货生计的“三峡大坝”，想要翻越，那亦然需要付出极大的资本和元气心灵。